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Si potrebbe concettualizzare, indicativamente, che i giovani guardano meno televisione, e quando la guardano preferisco programmi, o più in generale contenuti, di questo tipo. E i pubblicitari ne sono consapevoli. In generale i giovani sembrano avere quella che si potrebbe definire una sorta di "soglia di intolleranza" nei confronti nell'utilizzo del sesso in pubblicità relativamente alta quindi il range della sensibilità è piuttosto ampio, sia per quanto riguarda la soglia inferiore, sia per quanto riguarda la soglia superiore.

E da questo punto di vista non ci sono differenze di giudizio etico tra maschi e femmine nei confronti della réclame erotica. Il problema e le differenze si hanno piuttosto quando un soggetto femminile o un soggetto maschile si trova al cospetto di una pubblicità che utilizza un modello oppure una modella. In sostanza femmine e maschi reagirebbero differentemente rispetto a modelli pubblicitari dello stesso genere o del genere opposto. Comunque il giudizio di soggetti femminili nei confronti di modelli dello stesso genere sarebbe molto più favorevole rispetto al giudizio di soggetti maschili sempre di fronte a modelli dello stesso genere.

Limite evidente di questi studi è rappresentato dal fatto che si dà per scontato un auditorio eterosessuale , non contemplandone uno omosessuale. In pubblicità si ricorre frequentemente all'uso del sesso perché questo è molto efficace nell'attrarre l' attenzione.

A sua volta esisterebbe una forte correlazione tra attenzione e memoria , ovvero un basso livello di attenzione determinerebbe un basso livello di memoria e un alto livello di attenzione determinerebbe un alto livello di memoria. La memoria è un aspetto cruciale della psicologia della pubblicità, in quanto la memoria è considerata il primo gradino, o meglio una condizione necessaria sebbene non sufficiente, nel determinare l'efficacia della pubblicità.

E quindi stimolare una propensione al consumo o prima ancora un'intenzione all'acquisto. Il fatto che una pubblicità venga rammentata non significa che poi sia anche efficace, ma se una pubblicità non viene neppure rammentata senz'altro non sarà efficace. Se non resta nella memoria niente di un determinato messaggio, è come se quel messaggio non ci fosse mai stato. Non necessariamente rendere l'annuncio pubblicitario efficace, ma perlomeno c'è la base affinché un qualcosa possa accadere.

Se da un lato mentine, abiti o attrezzi ginnici possono essere acquistati da certe persone per aumentare la propria percezione di sex-appeal, è dubbio che qualcuno si compri una pizza o la marmitta di un motorino per anticipare un'esperienza orgasmica.

I ricercatori che hanno studiato gli effetti del sesso sul processamento dell'informazione pubblicitaria hanno preso come riferimento due approcci teoretici relati, che sono il modello del processamento dell'informazione e il modello della gerarchia dell'effetto. A tal proposito è stato generalmente ipotizzato che l'informazione sessuale in pubblicità sia effettivamente notata, cioè attragga l'attenzione, e quindi sia conseguentemente ricordata, anche a distanza di tempo, nonché riconosciuta facilmente.

In più le pubblicità che fanno leva sul sex-appeal sarebbero ritenute più coinvolgenti, attraenti, interessanti, divertenti, favorite, originali. In compenso il sesso spingerebbe ad un miglior processamento dell'immagine rispetto al testo: Il che potrebbe forse far piacere all' art director , ma un po' meno al copywriter , e per niente alla ditta che investe denaro per fare una campagna pubblicitaria.

Una soluzione in grado di far fronte a tale controindicazione sarebbe rappresentata comunque dalla congruenza del prodotto, della marca, e del testo rispetto all'immagine stessa. Da Wikipedia, l'enciclopedia libera. Sex in Advertising Research: Romantic Love and Sex: Erotismo nella Pubblicità , in Dizionario della Pubblicità. Storia Tecniche Personaggi, a cura di A.

The craft of copywriting. London, Century Business Ltd. Il mestiere del copywriter. Does It Pay to Shock? Lawrence Erlbaum Associates Ltd. Persuasione Made in Italy. Altri progetti Wikimedia Commons.

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